Cuando comenzamos un blog o un negocio digital, una de las preguntas más comunes es:
“¿Cómo hago para que las personas encuentren mi contenido en Google?”
La respuesta comienza con algo muy importante:
las palabras clave.
Si estás aprendiendo SEO por primera vez, es posible que esta expresión te parezca un poco extraña.
Si quieres recordar primero la explicación básica de SEO, puedes volver a nuestro artículo anterior sobre qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio a aparecer en Google.
¿Palabras clave?
¿Llaves?
¿Para qué sirven?
En realidad, el concepto es mucho más sencillo de lo que parece.
Las palabras clave son los términos o frases que las personas escriben en Google y otros buscadores cuando están buscando información, respuestas, productos, servicios o soluciones.
Por ejemplo, alguien puede escribir:
“cómo empezar un negocio digital”
Esa búsqueda puede convertirse en una palabra clave para un artículo.
En este artículo vamos a aprender qué son las palabras clave, por qué son importantes y, sobre todo, cómo puedes encontrarlas paso a paso.
Sin tecnicismos.
Sin complicarnos.
Y utilizando ejemplos que puedas aplicar a tu propio blog o negocio.
Una cucharita a la vez. ☕
¿Qué son las palabras clave?
Vamos a comenzar por lo más sencillo.
Una palabra clave es una palabra o una frase que una persona utiliza cuando realiza una búsqueda.
Por ejemplo:
“qué es el SEO”
es una búsqueda.
También puede ser:
“cómo crear un negocio digital”
o:
“cómo trabajar desde casa”
o:
“ideas de negocios online”
Todas estas expresiones pueden ser palabras clave.
Y aquí hay algo importante:
Una palabra clave no tiene que ser una sola palabra.
Puede ser una frase completa.
Por ejemplo, “negocio” es una palabra.
Pero:
“cómo empezar un negocio digital desde cero”
es una frase mucho más específica.
A estas búsquedas más largas y específicas se les suele llamar palabras clave de cola larga o long-tail keywords.
No necesitas memorizar ese nombre ahora.
Lo importante es entender la idea:
las personas no siempre buscan utilizando una sola palabra.
Muchas veces escriben una pregunta o una frase completa.
¿Por qué son importantes las palabras clave?
Imagina que tienes un blog sobre negocios digitales.
Quieres escribir un artículo sobre cómo comenzar un negocio en internet.
Podrías sentarte frente a la computadora y comenzar a escribir exactamente lo que tú crees que sería interesante.
Y eso no está mal.
Pero existe otra posibilidad.
Antes de escribir, puedes intentar descubrir:
¿Qué está buscando realmente la gente?
Ahí es donde las palabras clave comienzan a ser útiles.
Te ayudan a comprender mejor las preguntas, problemas e intereses que las personas llevan a Google.
Y esa información puede ayudarte a crear contenido que responda a esas necesidades.
Por eso podemos pensar en las palabras clave como un puente.
De un lado está:
lo que las personas buscan.
Del otro:
el contenido que tú puedes ofrecer.
Cuando ambos se conectan, tienes una buena oportunidad de crear algo útil.
Las palabras clave no son solamente para Google
Quiero hacer una pequeña aclaración.
Cuando hablamos de palabras clave dentro del SEO, muchas personas piensan inmediatamente:
“Tengo que encontrar palabras para engañar a Google.”
No.
La idea es exactamente la contraria.
Queremos utilizar las búsquedas para comprender mejor a nuestro público.
Si muchas personas están buscando:
“cómo empezar un negocio digital”
esa búsqueda nos está dando información.
Nos está diciendo:
“Hay personas que quieren aprender esto.”
Entonces podemos preguntarnos:
¿Puedo crear un artículo que realmente responda esa pregunta?
Ese es el enfoque que quiero que tengamos en este blog.
Google también advierte contra repetir palabras o frases de forma artificial solamente para intentar manipular el posicionamiento. Eso se conoce como keyword stuffing o exceso de palabras clave.
Por eso, no vamos a llenar nuestros artículos de palabras clave.
Vamos a utilizarlas naturalmente.
¿Qué tipos de palabras clave existen?
No necesitamos aprender una clasificación complicada para empezar.
Pero sí quiero que conozcas tres tipos sencillos.
1. Palabras clave generales
Son búsquedas muy amplias.
Por ejemplo:
SEO
marketing digital
negocios digitales
Son temas enormes.
El problema es que no sabemos exactamente qué quiere encontrar la persona.
Alguien que escribe “SEO” podría estar buscando una definición, un curso, una herramienta o un profesional.
2. Palabras clave específicas
Aquí la búsqueda empieza a decirnos mucho más.
Por ejemplo:
SEO para principiantes
o:
cómo hacer SEO en WordPress
Ya tenemos una idea más clara de lo que busca la persona.
3. Palabras clave de cola larga
Son búsquedas todavía más específicas.
Por ejemplo:
cómo hacer SEO para un blog de WordPress desde cero
Es una frase más larga.
Y aunque puede tener menos búsquedas que una palabra muy general, puede ayudarnos a entender mejor la intención de la persona.
Y aquí aparece otra palabra importante:
intención de búsqueda.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda simplemente significa:
¿qué quiere conseguir realmente la persona cuando realiza esa búsqueda?
Imagina que alguien escribe:
“qué es SEO”
Probablemente quiere aprender.
Pero si escribe:
“curso SEO para principiantes”
posiblemente está buscando una formación.
Y si escribe:
“herramienta para investigar palabras clave”
probablemente está buscando una herramienta.
La frase puede parecer parecida, pero la intención es diferente.
Por eso, cuando encontramos una palabra clave, no debemos preguntarnos solamente:
“¿Cuántas personas la buscan?”
También debemos preguntarnos:
“¿Qué quiere encontrar esa persona?”
Esa pregunta es fundamental.
¿Cómo encontrar palabras clave?
Ahora llegamos a la parte práctica.
Y quiero que la hagamos de una manera que puedas repetir tú misma.
No necesitas comenzar pagando una herramienta costosa.
Hay varias maneras sencillas de investigar.
1. Empieza pensando como tu audiencia
Este es el primer ejercicio.
Imagina que tienes un blog sobre negocios digitales.
No pienses primero como experta.
Piensa como una persona que necesita ayuda.
Pregúntate:
¿Qué escribiría en Google?
Podría escribir:
- cómo crear un negocio online
- cómo empezar un negocio digital
- ideas para trabajar desde casa
- cómo vender por internet
- cómo aprender marketing digital
- qué es un negocio digital
Haz una lista.
No intentes encontrar la palabra perfecta todavía.
Primero necesitamos ideas.
2. Utiliza las sugerencias de Google
Esta es una de mis formas favoritas para comenzar.
Abre Google y empieza a escribir una frase.
Por ejemplo:
cómo crear un negocio
Antes de que termines, Google puede mostrarte algunas sugerencias relacionadas con esa búsqueda.
Esas sugerencias pueden darte ideas sobre lo que otras personas están buscando.
No significa que todas esas sugerencias sean automáticamente las mejores palabras clave para tu artículo.
Pero pueden servirte como punto de partida.
3. Mira las preguntas que aparecen en Google
Cuando haces una búsqueda, Google puede mostrar una sección con preguntas relacionadas.
Por ejemplo, podrías encontrar preguntas como:
¿Qué es un negocio digital?
¿Cómo puedo empezar un negocio online?
¿Qué necesito para crear un negocio digital?
Estas preguntas son muy valiosas.
¿Por qué?
Porque pueden ayudarte a descubrir qué dudas tiene tu audiencia.
Y una duda puede convertirse en un excelente artículo.
4. Observa las búsquedas relacionadas
Cuando llegas al final de algunos resultados de Google, puedes encontrar búsquedas relacionadas.
Estas búsquedas pueden darte nuevas ideas.
Por ejemplo, si estás investigando:
SEO para principiantes
puedes descubrir términos relacionados con:
- cómo hacer SEO
- SEO para blogs
- posicionamiento web
- herramientas SEO
- cómo aparecer en Google
De nuevo:
no copiamos todo.
Observamos.
Comparamos.
Pensamos.
Y elegimos aquello que realmente tenga sentido para nuestro contenido.
5. Utiliza Google Trends
Otra herramienta gratuita que puede resultar útil es Google Trends.
Google Trends permite explorar el interés de las personas por determinados términos a lo largo del tiempo.
Esto puede ser especialmente interesante cuando tienes varias ideas y quieres compararlas.
Por ejemplo, puedes comparar dos temas relacionados y observar cuál ha tenido mayor interés en determinados períodos.
Pero recuerda algo:
más interés no siempre significa mejor palabra clave.
La mejor búsqueda para tu negocio es aquella que tiene sentido para tu audiencia y para el contenido que puedes ofrecer.
6. Utiliza Google Search Console cuando tengas datos
Si ya tienes una página web funcionando, Google Search Console puede convertirse en una herramienta muy interesante.
Con el tiempo, puede mostrarte consultas de búsqueda relacionadas con las que las personas encontraron tu sitio.
Esto es fantástico porque ya no estamos imaginando qué busca nuestra audiencia.
Estamos viendo datos relacionados con nuestro propio sitio.
Por eso Search Console será una parte importante de nuestra ruta de aprendizaje SEO.
Y tendremos un artículo completo dedicado a ella.
¿Necesitas una herramienta de pago para encontrar palabras clave?
No necesariamente.
Existen herramientas profesionales que ofrecen información más detallada, pero puedes comenzar utilizando recursos gratuitos y, sobre todo, aprendiendo a observar las búsquedas de Google.
Para una persona que está comenzando, yo prefiero que primero aprenda el concepto.
Después podemos aprender las herramientas.
Porque de nada sirve tener una herramienta sofisticada si no sabes interpretar lo que estás viendo.
¿Cómo elegir una buena palabra clave?
Supongamos que ya tienes diez ideas.
¿Cómo eliges?
Puedes hacerte estas preguntas.
1. ¿Tiene relación con mi contenido?
Si tienes un blog sobre negocios digitales, una palabra clave sobre reparación de automóviles probablemente no tenga sentido.
Parece obvio, pero es importante.
2. ¿Mi audiencia realmente podría buscar esto?
Piensa en la persona a la que quieres ayudar.
¿Qué problema tiene?
¿Qué pregunta podría escribir en Google?
3. ¿Puedo crear una buena respuesta?
Esta pregunta es fundamental.
No queremos escoger una palabra clave solamente porque parece interesante.
Tenemos que preguntarnos:
¿Puedo crear un artículo realmente útil sobre este tema?
4. ¿La intención de búsqueda coincide con mi contenido?
Si la persona quiere aprender y nosotros le ofrecemos una página que intenta venderle algo inmediatamente, probablemente no estamos respondiendo bien a su intención.
El contenido debe coincidir con lo que la persona está buscando.
5. ¿El tema encaja con mi sitio?
Una buena palabra clave también debe tener sentido dentro de nuestra estrategia general.
No queremos publicar artículos sobre cien temas diferentes sin conexión.
Queremos construir una biblioteca.
Y cada artículo debe tener un lugar dentro de ella.
Un ejemplo sencillo
Vamos a imaginar que tenemos un blog sobre negocios digitales.
Encontramos estas tres búsquedas:
negocios
negocios digitales
cómo crear un negocio digital desde cero
¿Cuál nos parece más útil para un artículo dirigido a principiantes?
Probablemente:
cómo crear un negocio digital desde cero
¿Por qué?
Porque sabemos mucho más sobre lo que quiere la persona.
Está buscando aprender cómo hacerlo.
Eso nos da una dirección mucho más clara para crear contenido.
Una palabra clave puede convertirse en varios artículos
Y aquí quiero enseñarte algo que será muy importante para nuestro propio blog.
Una investigación de palabras clave no necesariamente produce un solo artículo.
Puede producir una familia de contenidos.
Por ejemplo, alrededor del tema SEO podemos encontrar:
- qué es el SEO
- qué son las palabras clave
- cómo encontrar palabras clave
- qué es el SEO On-Page
- cómo optimizar un artículo
- qué es Google Search Console
- cómo analizar el tráfico de una página
Cada búsqueda puede convertirse en una pieza diferente de nuestra biblioteca.
Así es como comenzamos a construir una estrategia de contenidos.
Errores que debes evitar al utilizar palabras clave
Error 1: Repetir la palabra constantemente
No necesitamos escribir:
“palabras clave” en cada párrafo.
Si suena raro para una persona, probablemente estamos exagerando.
Error 2: Escoger una palabra solamente porque tiene muchas búsquedas
Un número grande no significa automáticamente que sea la mejor oportunidad.
Puede existir una enorme competencia.
Y quizá la búsqueda ni siquiera tenga relación con lo que ofrecemos.
Error 3: Escribir un artículo que no responde la búsqueda
Si alguien busca:
“qué son las palabras clave”
y nuestro artículo termina hablando principalmente de otra cosa, no estamos cumpliendo nuestra promesa.
Error 4: Crear contenido solamente para posicionar
Este es especialmente importante.
Google considera spam la creación de contenido a gran escala cuando el objetivo principal es manipular los resultados y no ayudar realmente a los usuarios.
Por eso, aunque utilicemos inteligencia artificial para ayudarnos a investigar o estructurar ideas, debemos aportar experiencia, criterio y valor real.
Un pequeño ejercicio para ti
Vamos a hacerlo juntas.
Piensa en tu propio proyecto.
Ahora escribe:
¿Qué problema ayudo a resolver?
Después escribe:
¿Qué pregunta podría hacer una persona que tiene ese problema?
Y finalmente:
¿Qué escribiría esa persona en Google?
Por ejemplo:
Problema:
No sé cómo empezar un negocio digital.
Pregunta:
¿Cómo puedo empezar un negocio digital?
Búsqueda:
“cómo crear un negocio digital desde cero”
¡Ahí tienes una posible palabra clave!
No necesitas ser experta.
Necesitas aprender a escuchar las preguntas que hace tu audiencia.
Las palabras clave son el comienzo, no el final
Encontrar una palabra clave no significa que ya hicimos SEO.
Es solamente el comienzo.
Después tendremos que crear un contenido útil.
Organizarlo correctamente.
Utilizar títulos y subtítulos claros.
Añadir enlaces cuando sean útiles.
Optimizar otros elementos de la página.
Y, sobre todo, asegurarnos de que el contenido responde realmente a la búsqueda.
Eso es lo que iremos aprendiendo en los siguientes artículos.
Si quieres recordar primero la explicación básica de SEO, puedes volver a nuestro artículo anterior:
¿Qué es el SEO y cómo puede ayudar a tu negocio a aparecer en Google?
¿Y tú?
Ahora quiero saber de ti.
Si tuvieras que encontrar una sola cosa que las personas están buscando relacionada con tu negocio o proyecto, ¿qué pregunta te gustaría descubrir?
Puedes escribirla en los comentarios.
No importa si todavía no sabes si es una buena palabra clave.
La podemos aprender a analizar juntas. ☕
Preguntas frecuentes
¿Qué son las palabras clave?
Son palabras o frases que las personas utilizan en los buscadores cuando buscan información, respuestas, productos, servicios o soluciones.
¿Para qué sirven las palabras clave?
Ayudan a comprender qué está buscando una audiencia y pueden orientar la creación de contenido relevante para esas búsquedas.
¿Cómo puedo encontrar palabras clave gratis?
Puedes comenzar utilizando Google, sus sugerencias de búsqueda, las preguntas relacionadas, las búsquedas relacionadas y herramientas como Google Trends. Si tienes un sitio web con datos, Google Search Console también puede ayudarte.
¿Cuántas palabras clave debe tener un artículo?
No existe una cantidad mágica. Lo importante es que el artículo responda bien a la búsqueda y utilice las palabras relacionadas de forma natural.
¿Es mejor una palabra clave corta o una larga?
Depende de la intención y del tema. Las búsquedas más largas suelen ser más específicas, pero no significa que siempre sean mejores. Lo importante es que tengan sentido para tu audiencia y para tu contenido.
¿Necesito pagar una herramienta para hacer investigación de palabras clave?
No para comenzar. Puedes aprender los fundamentos utilizando herramientas gratuitas y los propios resultados de Google. Más adelante, si necesitas información más avanzada, puedes valorar herramientas profesionales.
☕ Conclusión
Las palabras clave pueden parecer un concepto técnico cuando escuchamos hablar de SEO por primera vez.
Pero en realidad se trata de algo muy humano:
escuchar lo que las personas están buscando.
Cada búsqueda representa una pregunta.
Cada pregunta puede revelar una necesidad.
Y cada necesidad puede convertirse en una oportunidad para crear contenido útil.
Por eso, cuando estés pensando en tu próximo artículo, no empieces solamente preguntándote:
“¿Sobre qué quiero escribir?”
Prueba también con esta pregunta:
“¿Qué necesita encontrar la persona a la que quiero ayudar?”
Ahí comienza una buena estrategia de contenido.
Y recuerda:
No se trata de llenar un artículo de palabras clave.
Se trata de entender a las personas y crear algo que realmente les sirva.
Una cucharita a la vez. ☕